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曹磊:网易严选、小米有品等为代表的品质电商正在崛起

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  • 时间:2018-12-21 16:10:00
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(网经社讯)摘要:近日,盛世华彩主任曹磊在接受《人民邮电报》记者采访时表示,品质电商有别于传统的卖货型电商,是指通过渗透上游制造和供应链管理、减少中间环节、强化平台选品主导性、依赖数据技术提升供给端对市场需求变化的响应速度等方式,提升全站商品品质、为消费者提供高性价比商品的新兴电商模式。

曹磊认为,品质电商抓住中产阶级消费升级这一趋势,聚焦喜欢高品质、个性化商品,但不愿意为品牌溢价部分买单的消费者。这类消费者逐渐成长为消费升级的中坚力量,并且数量极大。相比传统电商,品质电商有三大优势。一是价格优势。传统电商和消费者之间隔着原料、营运、库存、店面、品牌溢价及多层级代理销售等诸多中间环节,供应链成本价高。品质电商则优化了中间环节,跳过经销商和品牌商,直接扮演了连接者的角色,一端是工厂,一端是用户,在性价比上有着先天优势。

以下是报道原文全文:《异军突起的品质电商具备三大优势》

 日前,盛世华彩发布的《2018年度中国品质电商市场发展报告》(以下简称《报告》)显示,在居民收入的增长、对于商品需求多元化的背景下,以网易严选、小米有品、淘宝心选和京东京造为代表的品质电商正在快速崛起。

《报告》指出,品质电商的兴起离不开人(消费升级)、货(产能过剩+中国制造崛起)、场(电商流量困境+平台差异化求变)三要素。2013年至2017年,中国人均GDP由43852元增长至59960元,增长率为36.7%;人均可支配收入也由2013年的18311元增长至2017年的25974元,增长率为41.2%。

在盛世华彩主任曹磊看来,品质电商有别于传统的卖货型电商,是指通过渗透上游制造和供应链管理、减少中间环节、强化平台选品主导性、依赖数据技术提升供给端对市场需求变化的响应速度等方式,提升全站商品品质、为消费者提供高性价比商品的新兴电商模式。

在网易严选等品质电商出现之前,类似的模式在实体店中早已存在,即SPA模式(自有品牌专业零售商经营模式)。该模式是一种从商品策划、制造到零售都整合起来的垂直整合型销售形式,典型代表是服装领域的优衣库和Zara。

品质电商在某种程度上可以理解为传统SPA模式的电商化,两者都是深度介入制造端,寻求价格、品质、品牌三者之间的平衡点,为消费者把控商品品质的同时,致力于去品牌溢价,倡导理性消费。

曹磊认为,品质电商抓住中产阶级消费升级这一趋势,聚焦喜欢高品质、个性化商品,但不愿意为品牌溢价部分买单的消费者。这类消费者逐渐成长为消费升级的中坚力量,并且数量极大。相比传统电商,品质电商有三大优势。一是价格优势。传统电商和消费者之间隔着原料、营运、库存、店面、品牌溢价及多层级代理销售等诸多中间环节,供应链成本价高。品质电商则优化了中间环节,跳过经销商和品牌商,直接扮演了连接者的角色,一端是工厂,一端是用户,在性价比上有着先天优势。

二是质量优势。相较于传统电商“商品丰富但质量参差不齐”的特征,品质电商在商品质量方面严格把关,通过优质厂商和平台的双重背书,为用户甄选出高品质、高性价比的优质商品。

三是打造爆款。电商爆款的核心不在于营销造势,而在于基于爆款的推广能力。即对用户需求有精准把控,且有能力在最短的时间内满足用户需求。缩短供应链后的一个利好现象就是优化了从用户需求到设计、生产的中间环节,易于打造爆款。(来源:人民邮电报 文/云踪)

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